伙伴之声
中宠股份非常重视货品方面的精准创新，通过和天猫平台的深入合作，结合生态伙伴的能力，以人群洞察为抓手，借助天猫产品工具和数智服务完成市场、竞品、消费者、货品趋势的洞察，挖掘市场趋势赛道，打造新品数智化研发流程，实现品牌新增长。
——李震
中宠股份副总裁国内营销系统负责人
凯诘作为天猫和中宠股份的优质合作伙伴，凭借与天猫长期优质合作以及自身在宠物行业的多年深耕，积累了成熟的数字化策略能力以及丰富的天猫数字化产品使用经验。针对中宠股份品牌发展的实际需求，凯诘以货品创新为抓手，借助天猫成熟的工具和方法论，与品牌一同规划品类发展战略和整体新品策略，助力品牌逐步实现干粮品类的飞跃，湿粮品类优势的深化，沉淀货品精准创新的方式方法。
——韩松育
凯诘电商总经理
中国宠物食品市场日益呈现出成熟化、精细化的行业特征，消费者在为宠物选择产品时也更加科学专业。wanpy结合天猫数智能力和中宠集团的供应链优势，深入行业趋势分析与消费者洞察进行干粮品类拓展，挖掘差异化卖点，聚焦不同目标人群需求，通过干粮新品在天猫的上市，有效渗透干粮品类人群及提升货品经营效能。未来天猫宠物行业也期待与wanpy持续深化合作，不断探索差异化新品，更好服务宠物消费者，实现品牌长效增长。——奕楠天猫宠物品类负责人案例亮点
wanpy依托于中宠股份强大的工厂优势和供应链优势，有很强的创新研发能力，如何进一步发挥研发优势、供应链优势、资源优势，推动干粮新品的研发，打造优势商品，实现干粮品类飞跃发展成为品牌需要思考的问题。
年初，中宠股份与生态伙伴一起为wanpy品牌制定了相关方案，借助丰富的行业经验以及天猫数智服务的支持，通过workshop共创为wanpy品牌制定了干粮品类的发展定位，明确干粮产品矩阵核心方向，梳理干粮产品图谱，制定了新品系列的研发方向和产品策略。
通过workshop共创达成共识，明确干粮品类方向：通过内部访谈、行业竞品分析、货品趋势洞察寻找机会赛道，结合定量定性调研理解消费者需求变化，最终通过workshop共创讨论在企业内部达成共识，明确品牌干粮产品矩阵核心方向，完成市场趋势赛道的产品布局。
借助天猫能力挖掘消费者潜在需求，制定干粮新品策略：在不同阶段，借助天猫TMIC不同的模块为wanpy制定新品策略。在样品试生产阶段，通过新品合伙人模块、定量调研等模块挖掘消费者真实需求，测试消费者对新系列的看法及价格敏感度；在新品上市前期，通过智能测款模块验证营销资源分配。
年5月，中宠股份投资建设的亚洲最大的高端宠物湿粮工厂建成投产。目前中宠股份全球最高端5.0智·慧干粮工厂也已建成投产，两大新工厂的投产将进一步提升中宠股份在宠物主粮的供应链优势，全方位满足消费者对高端宠物湿粮、干粮产品的需求。在保障干粮品类快速发展情况下，中宠股份联动天猫及生态伙伴对wanpy优势的湿粮品类也进行了深化探究。通过天猫生态创新实验室对市场和wanpy湿粮细分品类进行对照评估，探究细分赛道货品趋势，研判高潜赛道机会与产品方向，指导品牌进行品类策略调整与产品规划。
生态实验室识别湿粮机会品类，助力品牌品类调整：生态伙伴凯诘借助天猫生态创新实验室的能力加持，通过指标维度模型对湿粮细分品类进行分析评估，判断湿粮各细分品类的发展潜力，比对wanpy品牌品类结构与市场趋势的差异性，明晰机会品类。
湿粮细分市场机会诊断Toolkit
货品趋势洞察挖掘品类趋势赛道：在聚焦重点品类的基础上，通过对重点品类货品卖点趋势的研究，研判细分品类趋势机会；在综合考量货品、价格带和竞品等趋势后，明确湿粮细分品类的趋势赛道，提出后续货品研发方向。
指标数据表现：
新品系列上市半年销售超过5万件，新品主食罐上市3个月销量达+。年wanpy干粮产品在天猫平台同比增长近%，双十一大促旗舰店干粮贡献GMV同比+97%。
货品经营力SUPER指标中，新（ProductNovelty）：新品上市后，新品贡献较之前提升6pt。
往期精彩
超级旗舰找到属于你的COACH！私域运营打造品牌长期价值增长引擎「超级旗舰」百年家清品牌人群破圈，生意表现人群资产双增长「超级旗舰」助力水星家纺数字化转型，双11蝉联行业七连冠预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇